全球电视品牌正在面临一场新的挑战吗？你怎么看？

决定换电视不难，难的是该换谁

全球电视品牌正在面临一场新的挑战。

住在宁波老江东的陈冲决定换掉江景房里的大电视。那是一个他们全家看了很多年的外资品牌，心里的不舍让他第一次意识到，电视，这个多少有点传统的赛道正在迎来一场新的变局。

陈冲的家拥有大平层住宅标配的大横厅。面宽8米，宴客轰趴低调霸气;落地窗采光顶级，东望新城尽收眼底，西望三江口天际线价值连城。但阳光越好的时候，老婆和儿子对电视的抱怨就越多：“反光很严重”、“不拉窗帘看不清”……

窗外风景决定了房子价值，窗内风景决定了生活水准。决定换电视不难，难的是该换谁。

电视行业的全球变局

事实上，和大平层zuowei高端改善住房的一大趋势，正在成为新的增长点一样，大屏、超大屏电视也成为电视行业的“关键先生”。

相关数据显示，全球75吋以上大屏电视出货量从2019年的420.9万台增至2022年的1221万台，增长超190%。而伴随着大屏化，全球彩电的竞争格局也发生了显著变化。

中国彩电品牌正在实现全球反超。权威市场研究机构Omdia发布的数据显示，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，跃居世界第二，仅次于三星。除了海信这一增速最快的品牌，TCL和小米也进入全球TOP5。中国品牌在产品力和供应链的加持下，呈现出了不断增长的竞争力。

“如果让你选一款高端电视，你会选什么品牌?”可能在十几年前，大部分人的回复是日韩品牌厂商;然而现在，海信等高端国产电视品牌正在占据大众视野。

国际奖项是最直接的证明。在今年全球规模最大的消费电子展CES中。美国消费者技术协会公布了“CES 2023创新奖”获奖名单，海信ULED X参考级影像新品110 UX凭借先进的光学系统、非凡的图像处理和显示技术，斩获CES 2023创新奖。

美国科技媒体CNET、CNN Underscored也对海信UX给出了“最佳电视”的评价。CNET认为，海信很可能会成为LG和三星高端产品的有力竞争者。

这种争夺不仅是技术参数的竞争，更在于如何通过对技术理念的创新和趋势的把握，真正获取全球消费者的认可。

一台好电视，应该长什么样?

电视行业是充分竞争的成熟行业，近年来全球出货量下行;中国彩电市场承压前进，凭借新型显示技术创新、产业链优势与成本优势出货规模增长迅速。与此同时，ULED、激光、MiniLED 、8K等高端电视显示技术不断革新，形成“百花齐放”态势，以海信为代表的中国厂商开启“超车”模式。

当中国品牌实现了出货量的跃升，高端产品的竞争正在成为决胜点。

以海信电视为例，奥维云网数据显示，从2013年第一代高端液晶ULED电视上市以来，经过10年技术和产品创新，海信在1万元以上高端市场销售额占有率从2013年的6.9%提升到2022年的26.2%，走出了一道昂扬的增长曲线。

而从产品参数性能上来看，中国高端电视已经来到“天花板”的十字路口。2018年，海信全球首台5000分区的旗舰电视新品，刷新了全球电视背光分区之最，也成为图像精细化程度最高的电视。此后，多个中国品牌在分区、亮度、对比度等画质参数上持续探索精进。

在下个时代的技术路线面前，中国电视已无可以效仿的落地范本，参数“天花板”之上的风景，又是如何?

在科技领域，“登顶”之后的迷茫并不少见。前两年马斯克、苹果等公司的“第一性原理”(First Principal)从硅谷火到中国，他们无一例外，都主张消除噪音，回到最基本的需求，打破行业惯例，从头开始构建用户想要的产品。这个源于哲学和物理学的概念，已经成为一种产品开发理念。

高端电视的未来，还得回到电视领域的“第一性”，回到消费者视角去重新思考。过去三年，消费升级进入“深水区”，用户开始重视电视的细分娱乐功能，对高端、画质、功能、健康、大屏的需求显著增强。

回归真实家庭场景，跟陈冲类似的问题出现了。随着近年来居住环境的改变，大屏化消费升级，百度搜索“电视反光”问题结果多达九十多万条，大部分解决方案是聚焦于拉上窗帘、移动电视位置、戴上偏振镜等。画面反光、浮白、看不清，主要是受到环境光变化的影响。

但大部分电视厂商面临的却是相反的过程。在测试电视对比度时，通常要求在黑暗或者环境光较暗的场景下测试，只有这样才能在不受环境光线干扰下测试出最准确的数值。

这显然和用户的使用场景相悖。室内环境光照度可能在50-500LUX之间，也就是说，当在实验室测试下表现完美的电视，迈进用户的客厅，要再次面对复杂光线的挑战。

海信的工程师发现了这个问题。当他们自研的多分区背光控制技术十年来逐渐成为全球中高端电视标配，甚至成为同行不断内卷的参数，海信工程师们开始思考，如何进一步解决环境光对观看效果的影响。

“假设你有1000块的成本预算，是用来提升用户很可能无感的极限参数，还是用来进行用户更敏感的抗环境光设计?”这样的抉择显然需要勇气——累加参数更简单直给，营销成本更低;用户实感的提升，是空白，需要另起炉灶做融合创新。

海信工程师选择了用500多个日夜，去攻克127个技术难题。背光控制、芯片、屏幕，最终，他们通过显示技术的融合创新，在7个核心技术方向实现了重大突破，取得了13项行业领先的技术成果。2022年，在追求实验室参数的同时，海信推出了ULED X感知画质技术平台，聚焦用户真实使用场景带来全新的高端电视画质理念。

ULED X感知画质新体系的构建，意味着以海信为代表的中国头部电视厂商真正开始提出问题并思考：“一台好电视，应该长什么样?”质变由此开始。

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