西凤酒人事大变动，“少壮派”张周虎出任股份公司总经理

红星资本局4月17日消息，宝鸡市人民政府今日发布《关于杨儆等同志任免职的通知》(宝政任字【2023】5号)，涉及陕西西凤酒厂集团和股份公司多名高管。

通知显示，陈军红出任陕西西凤酒厂集团有限公司副总裁，不再担任陕西西凤酒厂集团有限公司工会主席；张周虎任陕西西凤酒股份公司总经理，高亚兰任陕西西凤酒股份有限公司副总经理，冯雅芳任陕西西凤酒股份有限公司总工程师，张凡任陕西西凤酒股份有限公司总会计师。同时，高洪涛不再担任陕西西凤酒股份有限公司副总经理。

(资料图片仅供参考)

红星资本局注意到，西凤酒人事变动此前已有迹象可循，并一度引起市场猜测，认为是西凤酒经营业务要发力的信号。

陕西西凤集团，图据官网

张周虎提超30%增速

业内人士：因基数低，增速不算突出

在西凤酒的高管变动中，最引人注目的是“少壮派”代表张周虎取代了“酿酒大师”贾智勇，出任西凤酒股份公司总经理。

张周虎1979年出生，从基层做起，在西凤酒已有20多年工作经历。其先后在成品车间、厂办公室、科研中心和企业策划部、董事会办公室工作。2015年起任西凤酒股份公司董秘，2017年起任西凤酒股份公司副总经理。

而贾智勇1963年出生，今年已经60岁到了退休年龄。贾智勇是西凤酒的高级工程师，也是中国酿酒大师、首批国家级非物质文化遗产代表性传承人，连续三届国家级白酒评酒委员，还是凤香型白酒的奠基者和创立者之一。

从两人的履历看，贾智勇作为酿酒大师是技术派的典型，也是推动西凤酒品质进步的关键力量；张周虎出任过多年董秘，对现代企业治理架构、资本运作方面更有经验。从年龄上来看，44岁的张周虎正值当打之年，在西凤酒冲刺百亿的关键之年，“少壮派”代表出任总经理。

2023年春季糖酒会期间，张周虎已多次公开亮相，并透露今年一季度西凤酒实现了整体34%的增速，核心产品“红西凤”出现40%以上的增长。不过业内人士指出，由于“红西凤”基数还很低，这样的增速其实不算太突出。

张周虎出任西凤酒股份公司总经理，图据官网

西凤酒百亿目标失败

今年已经不再提

西凤酒作为老四大名酒之一，曾与贵州茅台（600519.SH）、山西汾酒（600809.SH）、泸州老窖（000568.SZ）并驾齐驱。但如今，西凤酒已远远落后于其他三家白酒品牌。近年来西凤酒对100亿目标念念不忘，但始终遥不可及，且与其他名酒有拉大差距之忧。

在西凤酒2019年度经销商大会上，西凤酒董事长张正发布了“3年破百亿”作战计划：“从2020年起算，全面开启百亿发展新征程，通过3年时间努力，跨入百亿阵营。”在2021年3月西凤酒经销商大会上，张正也宣布2022年将是“百亿西凤”目标达成的决战之年。

然而“百亿西凤”口号高调喊了多年，却以失败告终。2022年西凤集团实现整体销售收入84.29亿元，同比增长仅5%。这样的业绩同比增速，也落后于其他中国名酒两位数以上的增速。

市场普遍认为，西凤酒这几年营收不及预期，与公司高端产品推广不力有关。同时，公司对经销商的管控相对较弱。

相比于其他一线名酒，西凤酒以低价口粮酒“绿脖子西凤”著称，也是其最受欢迎的大单品。但公司高端产品线缺失，直到近年来才推出其高端化、全国化战略的大单品“红西凤”。

目前“红西凤”市场定价已高达1499元，对标了飞天茅台的定价。虽然定价高昂，但终端市场动销欠佳，部分经销商私下低价销售，最终扰乱了市场，导致价格混乱。为此西凤酒多次出手重罚经销商。

今年以来，西凤酒就连续处罚了一批经销商，包括暂停经销商合作等，其理由大多是因为经销商低价违规销售公司产品。西凤酒认为严重违反了双方合同约定的销售渠道，严重扰乱了西凤酒产品销售价格体系和市场销售秩序，严重损害了西凤酒品牌形象，造成了恶劣影响。

对于想要冲刺百亿的西凤酒来说，强化价格管控，确保市场规范有序是其中重要一环。值得一提的是，在今年2月召开的经销商大会上，西凤酒又变得低调了，不再提“百亿”目标。西凤集团董事长张正表示，“2023年是西凤在完成数次历史性跨越后，向既定战略目标发起全面冲锋的决胜之年。”

红星新闻记者 李伟铭

编辑 杨程

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