关注：试水带货销量“冲上云霄”，TVB打造沉溺式港剧直播

#试水带货销量“冲上云霄”，TVB打造沉溺式港剧直播#

在曩昔三年里，直播作业的增加是爆破式的。可以预见的是，遭到外部和内部环境两层影响的直播范畴，尤其在“直播带货”板块，未来的赛道或将遭到来自各行各业主张的应战。

3月7日，TVB进行了一场6小时的直播，陈敏之掌管，陈豪当嘉宾，两位都是港剧里的“老面孔”。仅仅6小时，出售额就到达2350万元，带动巨大的在线流量及购买力，最高在线人数超越3万人，一度稳居直播间实时排行榜第二位。

(相关资料图)

陈敏之忧虑说粤语有些观众听不懂，所以在粤语和普通话间重复切换，而许多观众却在直播间留言：“咱们便是想听你说粤语，听不懂也不要紧。”与其他明星直播间有着明显差异的是，在TVB直播间的观众更依赖于主播营建的场景感，正如当晚热搜显现的那样：#TVB直播一秒代入港剧#。

现在，明星直播带货现已层出不穷。但同质化的内容也让观众呼吁更多直播场景的呈现，港剧化场景的打造，让观众拾起了久别的情怀。“TVB式”直播会不会成为一种新的消费场景？在直播首秀马到成功后，TVB将如何进一步规划？3月29日，TVB联合某网购渠道在香港将军澳TVB电视城总部举行了媒体交流会，就相关问题进行解读。

超48场直播打造经典港剧场景

第二场带货额是首播三倍多

TVB作为观众心中的永久记忆，其生命力和可发掘的潜力是巨大的。在首场直播中，陈豪伙伴陈敏之，成功唤醒直播间观众的港剧DNA不只发明了超越2000万元的出售额，还一举攻占了微博热搜，掀起#TVB直播一秒代入港剧##TVB直播网友主张讲粤语##TVB演员为直播团体苦练普通话#等论题。

记者在现场了解到，TVB将在本年布局超越48场直播，在参加演员、直播时长、出售选品、直播场景上进行更完善地规划：参加的演员将融入更多内容方面的互动，直播时长也将延长到12个小时不间断直播，更多跨境的产品将呈现。最值得一提的是，TVB还将会把片场搬到直播间，复原经典。

仅仅一天之后，3月30日晚，TVB在某网购渠道的第二场直播上线，本场直播以经典剧目《冲上云霄》为主题，由马国明、陈敏之和陈自瑶担任直播演员。看过《冲上云霄》的观众都知道该剧在当年的风行程度，从演员服装造型到主题曲，无一不成为后来被仿照的经典；吴镇宇、马德钟、胡杏儿、马国明等演员刻画的形象，也被刻入观众的脑际。据了解，《冲上云霄》这部剧的许多拍照场景便是在TVB电视城内部完结的。直播间进行实景建立，最大程度复原《冲上云霄》其时的拍照场景和经典造型，而马国明也再现了当年的经典造型。从正午十二点到晚上十二点，TVB第二场直播累计招引690万人次观看。全场交易额到达7320万元，是首播的三倍多。

“演员+内容+直播”

“TVB式”沉溺港剧直播体会

在碰头会上，TVBC总裁彭明晔说到，希望能经过“演员+内容+直播”的方法赋予传统电商更大的幻想空间，而不仅仅拘泥于明星出镜带货这种单一的形式。现在，网络的海洋让信息爆破增加，大家随处可见以港剧经典人物形象制造的短视频、玩梗、开脑洞等，一些经典人物乃至众所周知。据不完全统计，TVB的相关内容每天在全国的曝光量是以亿核算的，巨大的观众集体好像给了TVB拓荒一条新路途的或许。

即使现在，内地影视的崛起对港剧带来了不可避免的冲击，可是留在许多观众心中的港剧基因并未消失，仅仅沉寂了，任何一个信号都或许将此敞开。因而，经过客观发生的流量，凭仗TVB强壮的内容策划和制造才能，探究一系列高质量、高商业化潜力的内容电商产品，成为了一种或许。彭明晔以为，这将具有宽广的发掘和探究空间，带来“TVB式”的新式直播购物体会。

尤其在演员层面，TVB可谓是一个巨大的宝库。从梁朝伟到古天乐，从蔡少芬到佘诗曼，现在享誉世界、知名度高的不少明星，都身世TVB。即使是现在，TVB仍然保持着对演员作业素质的极高要求，经过互联网的其他赛道重现TVB从前的收视盛况，这不是不或许。

彭明晔还说到，接下来，演员除了以主播、嘉宾的身份参加进直播间外，还会以主创身份参加内容电商产品的运营。

演员与主播如何切换？

演员也需要多元化开展

TVB直播火了今后，网友们纷繁留言，十分想听演员们用粤语直播，“一秒代入港剧”。但从直播带货的视点而言，主播需要在直播间进行专业的解说，包含对产品的介绍需要满意明晰，以使更多的直播间观众了解产品功用，这是一场带货直播不可或缺的。

碰头会现场，陈敏之和陈自瑶承受媒体采访时，也对此进行了回应。陈敏之告知记者，自己现已学习了许多年普通话，但仍然不够好。首场直播时，她十分尽力想说好普通话，但看到直播间留言都让她说粤语，所以她开端在普通话和粤语间来回切换，以满意不同的观众需求。陈自瑶则泄漏，未来的直播也将依照此种方法进行，并不拘泥在言语间，希望能在观众喜欢的感觉中自在切换。

直播能文娱观众，但对主播来说是一件很吃力的作业。首场直播中，陈敏之一坐便是6个小时，而在接下来的直播中，将是12个小时不间断的直播应战。陈敏之笑着告知记者，TVB的演员一向都是铁人般的存在，她入行多年，拍戏时曾试过三天三夜简直没睡觉，风吹日晒是常事。“所以能坐在直播间里，感觉很舒畅，其实并不是难事。并且我自己自身也酷爱分享，所以这份工作也很合适我。”陈敏之说。

陈自瑶也分享了关于演员与主播如何平衡的问题。互联网年代，各个作业和范畴都亟需万能人才，对于演员来说也如此。“曾经的演员或许就只需要拍戏，现在网络开展很快，作为演员，咱们其实也需要承当别的的人物，要适应文娱圈的多元化，演员也应该全方位开展，进步自己的技术。”陈自瑶说。

固然，对于TVB企图打造的港剧怀老式直播而言，主播将不仅仅是直播间卖货的一员，还将承当更重要的气氛营建的主角，正如彭明晔所说，使用经典电视内容的直播手法，以主播为中心，进步“人”的概念，这或许才能在很多明星直播中另辟蹊径。

关键词：